Kunst- und Kultursponsoring kann nicht nur als Marketing-Instrument zur Steigerung der Markenbekanntheit oder Imagepflege eingesetzt, sondern auch als ein Mittel um die Corporate Social Responsibility unter Beweis zu stellen und damit die Reputation eines Unternehmens zu fördern. Dann lässt sich dieser gesellschaftliche Mehrwert auf vielfältige Weise kommunikativ für das Unternehmen nutzen. Somit wird soziale Verantwortung demonstriert, Reputation gewonnen und der eigene Unternehmens- und Markenwert nachhaltig erhöht.

Neben diesen globalen Vorteilen sprechen die folgenden Argumente für ein Kunstsponsoring-Engagement:

Unternehmenskultur

Der Aufbau und die Vertiefung einer einheitlichen Unternehmenskultur (CI) ermöglicht eine glaubwürdige, authentische Präsentation des Unternehmens. Dadurch kann auch die Innovationskraft der Organisation und das Arbeiten jenseits von traditionellen Trampelpfaden dokumentiert werden.

Öffentlichkeit

Durch permanente Öffentlichkeitsarbeit, die das Sponsoringengagement begleitet wird eine positive Akzeptanz in der Öffentlichkeit geschaffen.

Beziehungsmanagement

Das Sponsoring ermöglich eine zielgruppengenaue Kommunikation über eine affektive, emotionale Argumentation, auch bei ansonsten schwer erreichbaren Zielgruppen. Durch die Etablierung einer exklusiven Werbe- und Beziehungsplattform entwickelt sich ein längerfristiger Dialog. Durch das dialogorientierte Beziehungsmanagement werden Neukunden gewonnen und Stammkunden wieder aktiviert. Konsumentenbarrieren können elegant umschifft werden.

Die Ansprache des Konsumenten in nicht-kommerziellen Situationen ermöglicht eine erhöhte Kontaktqualität.
Sponsoring erzielt durch außerordentliche Kommunikation hohe Aufmerksamkeitswerte und das in Zeiten zunehmender Informationsflut. Dadurch können auch Promotionen und der Vertrieb tatkräftig unterstützt werden.

Image

Sponsoring bietet vor allem aber auch die Möglichkeit des Imageaufbaues, der Imageverbesserung und der Imagekorrektur durch Schaffung neuer Imagedimensionen für Marke und Unternehmen. Der Bekanntheitsgrad kann gesteigert werden. 

Mitarbeiter

Sponsoring kann auch für die Profilierung als potenzieller Arbeitgeber und die Pflege der Mitarbeiterbeziehungen und die Mitarbeitermotivation hervorragende Dienste leisten.

Allgemeine Vorteile

Die Vielfalt und Charaktere der diversen Sponsoringbereiche (Sport, Kultur, Umwelt, Wissenschaft, Sozio) ermöglichen interessante Anwendungsmöglichkeiten. Verschiedene Bereiche können optimal kombiniert werden. Facettenreiche Images und Engagements entstehen.

Sponsoring bietet flexible Möglichkeiten der Anpassung an veränderte Markt- und Umweltbedingungen und kann auch in Bereichen eingesetzt werden, in denen eine kritische Haltung oder Ablehnung seitens des Konsumenten besteht oder bei gesetzlichen Werbeverboten.