Kunst strategisch einsetzen
BURN-IN schafft mit dem zündenden Kunst-Branding einzigartige Unternehmensidentitäten und immaterielle Vermögenswerte!
Die Bedeutung von Kunst in auseinander driftenden Strukturen und Wertesystemen kann nicht hoch genug angesetzt werden. Kunst-Branding steht für Nachhaltigkeit und CSR (Corporate Social Responsibility) und versucht durch den integrierten Ansatz Umwelt, soziale Gerechtigkeit aber auch die Beziehung zu den Stakeholdern harmonisch in Einklang zu bringen und nach außen zu visualisieren.
Erfolgreiches Kunst-Branding basiert auf
- einer strategischen Integration in die Unternehmenspolitik
- einem Fit zu Produkten, Dienstleistungen und Kunden
- einer Akzeptanz und Integration der Projekte seitens der Mitarbeiter und Eigentümer
- einer glaubhaften, authentischen Präsentation in der Öffentlichkeit
BURN-IN Services
BURN-IN Effekte
- externe Effekte (Imageverbesserung, Steigerung des Bekanntheitsgrades, positive Auswirkungen auf die Unternehmenskultur, höhere Medienpräsenz und engere Kundenbindung)
- interne Effekte (optimale Mitarbeitermotivation, vermehrte soziale Kompetenz, Flexibilität und Offenheit für innovative Lösungen, besseres Betriebsklima, verbesserte Kommunikation).
Zwei wichtige Kommunikations-Entwicklungen sprechen für das von Dolzer & Partner entwickelte Konzept:
- Trend zur emotionalen Markenführung
Die Mehrheit von psychologische Kauf-Studien belegen, dass 95 % aller Entscheidungen implizit (mit Hilfe eines Autopiloten) getroffen werden. Ganz egal ob es sich um Investitionsentscheidungen oder um Konsumentscheidungen handelt. Besonders die Neuromarketing-Forschung hat hier tiefe Insights in das menschliche Gehirn gebracht.
Konsequenz: Die Emotionen müssen in der Kommunikation vordergründig angesprochen werden.
Kunstwerke und Design erzeugen immer Emotionen beim Betrachter und vermitteln immer etwas Geheimnisvolles, Sinnliches und Intimes (Konzept der Lovemarks).
Kunstwerke sind immer geheimnisvoll - sie lösen verschiedenste Emotionen aus und lassen vielfältige Interpretationen zu. Der Künstler schafft eine Aura um die Werke, die der Betrachter auf einer ganz individuellen Reise entdeckt.
Kunst ist sinnlich und hat stets auch immer etwas Intimes. Jeder Betrachter geht mit seinen Werken ein persönliches Verhältnis ein.
- Trend in Richtung Sponsoring und ganzheitlicher Kommunikationskonzepte
Weltweit fließen ca. 10-15% der Kommunikationsbudgets ins Sponsoring (Sport, Kultur, Wissenschaft, Soziales).
Davon fallen ca. 2% in den Kunstbereich. Tendenz weiter steigend.
Grund: Durch Sponsoring werden vertrauensstiftende, emotionale, langfristige Beziehungen geschaffen, jenweits vom aggressiven Werbedruck (Stichwort: Reaktanz und Ignoranz).
Dabei spielt die Symbiose und interdisziplinäre Zusammenarbeit zwischen Kunst, Architektur und Marketing die entscheidende Rolle.
Mit dem zündenden Kunst-Branding-Konzept von BURN-IN gelingt es innovativen Organisationen Marken und Unternehmen einzigartig zu positionieren.
