Unter Imagetransfer versteht man die Übertragung von Imagebestandteilen von einem Produkt auf ein anderes mit Hilfe des Markennamens. Dadurch sollen positive Ausstrahlungseffekte für die einzelnen Produkte wechselseitig genutzt werden.  Der Imagetransfer wird auch als wechselseitige Übertragung und Verstärkung von Assoziationen zwischen Produkten unterschiedlicher Kategorien gesehen. Dachmarkenstrategien ermöglichen Imagetransfers zwischen Firmen- und Markenimages. Beim Goodwilltransfer werden positive Erfahrungen mit Unternehmen auf Marken übertragen.