Nachdem wir uns vor kurzem in das Netzwerk Design & Medien der Clusterland OÖ GesmbH eingelinkt haben, nützen wir die Chance und präsentieren auf der Design-Tagung zum Thema So entstehen Legenden | Strategien für den nachhaltigen Unternehmenserfolg unser BURN-IN Kunst-Branding Konzept und…
Geboren 1965 in Wien | verheiratet | Sohn Lukas (1989) | Agenturgründung: 1995 | Dolzer und Partner Agentur für strategische Markenentwicklung (Geschäftsführung gemeinsam mit Wilhelm Dolzer) .
Ausbildung: HAK Wien | WU Wien | Fernhochschule Hamburg (Schwerpunkte Marketing + Unternehmensführung)
Veröffentlichungen:
Top-Projekte:
Hobbies: Kunst, Design, Architektur, Fotografie, Golf, Reisen, asiatische Kultur (Japan), Trendforschung,
Mitglied: Werbewissenschaftliche Gesellschaft, Wirtschaftskammer, Golfclub Stärk, Frau in der Wirtschaft, XING, Facebook,
Sprachen: Deutsch, Englisch, Spanisch
Zwanzig Jahre Berufserfahrung im Marketing- und Kommunikationsbereich inspirieren täglich aufs Neue!
Kommunikation ändert sich unglaublich schnell. Laufend entstehen neue Methoden, Techniken und Trends. Die Umwelt mutiert ständig, Dynamik allerorts. Da heißt es immer am Ball bleiben, Neues entwickeln, Trends setzen und erfolgreich in die Praxis umsetzen. Das ist wirklich faszinierend und macht außerordentlich viel Freude!
Als Markenexpertin mit Fokus auf strategischer, emotionaler Markenführung liegen die Arbeitsschwerpunkte auf:
Mit der modernen Gehirnmessung versucht man die Emotions- und Motivwelten der Kunden lückenlos zu erforschen. Dr. Hans-Georg Häusel (dipl. Psychologe und Vorstand der Gruppe Nymphenburg Consult AG, München), zeigt mit seinen interessanten Studien neue Aspekte in der Hirnforschung, die das Marketing und auch die Marktforschung in Zukunft grundlegend verändern werden.
Die Kernthese lautet: nur ca. 5 % der Kaufentscheidungen werden explizit, d.h. bewusst getroffen - Investitionsentscheidungen inklusive. Das heißt andererseits, dass bei 95 % unser "Autopilot" eingeschaltet wird! Dieser dient zur Entlastung unseres Gehirns. Er arbeitet im Unterbewusstsein und verknüpft Emotionen, Motive, Assoziationen, Einstellungen...
Das sitzt. Auch wenn andere Autoren von etwas geringeren Quoten je nach Branche ausgehen. So zeigt eine Studie, die von Saatchi & Saatchi gemeinsam mit QIQ in London publiziert wurde, dass die Anteile von intuitiven zu rationalen Entscheidungskriterien bei Autos (63:37), bei Lebensmittel (75:25) und bei Zeitschriften (85:15) liegen.
Wir entscheiden uns also mehrheitlich intuitiv, auch bei großen Investitionsentscheidungen. Und dies ist nicht mehr durch herkömmliche quantitative Marktforschung abtestbar. Stichwort sozial erwünschte Anworten bzw. Entscheidungskriterien, die gar nicht bewusst registriert und damit beantwortet werden können.
Daraus folgt für Marketingverantworliche und Unternehmer: wie schaffen wir es uns einzigartig zu positionieren? Nicht über das Produkt, die Dienstleistung, das ist in den seltensten Fällen heute noch möglich. Wir müssen ein einzigartiges Erscheinungsbild schaffen, das der Autopilot sofort erkennt und entsprechend den Kunden zur richtigen Kaufentscheidung lenkt. Wobei wir bei der Corporate Identity wären. Design, Verhalten und Kommunikation eines Unternehmens werden immer wichtigere Wettbewerbsfaktoren. Der Kommunikationswettbewerb hat auch bei uns Einzug gehalten.
Und damit wären wir beim zweiten Kernthema:
Kunst, (Unternehmens)Kultur und Design schaffen einzigartige Marken, die sich in den Köpfen der Interessenten und Kunden "einbrennen", ähnlich den Brandzeichen, die Assoziationen und Gefühle wecken und maßgeblich zur Kaufentscheidung beitragen.
Der Neurowissenschaftler Donald Calne bringt es auf den Punkt: "Der wesentliche Unterschied zwischen Emotionen und Vernunft besteht darin, dass Emotionen zum Handeln bewegen, während Vernunft zu Schlussfolgerungen führt." Conclusio: Mehr Gefühle, mehr Handeln!
2009 veröffentlichte ich meine Diplomarbeit an der HFH Hamburg zum Thema "Return on Culture - Wirkungsmechanismen des Kunstsponsorings auf den Brand Value und die Corporate Identity". Schwerpunktmäßig geht es um die Evaluierung des Kunstsponsorings und die Auswirkungen auf den Markenwert und die Unternehmenskultur. Die Arbeit bildet den wissenschaftlichen Hintergrund des Kunst-Brandings und behandelt genau jene Aspekte, die eine erfolgreiche Partnerschaft zwischen Wirtschaft und Kunst ausmacht.
Die Vorgangsweise:
Mittelfristig plane ich die Veröffentlichung eines Buch zu diesem Thema. Künstler, Unternehmen, Markenexperten werden ihre ganz persönlichen Standpunkte erläutern und Erfahrungsberichte aus der Praxis liefern.
Nachdem wir einige Künstler in der Agentur als Kunden "aufgebaut und betreut" haben, stand fest, dass BURN-IN nicht nur Marketing für Künstler machen wollte (eigentlich haben wir da ja auch schon sehr viel in Richtung Coaching und Unternehmensführung gemacht), sondern dass wir Kunst & Wirtschaft vernetzen wollen . Aber nicht im klassichen Sinne, quasi mit dem Aufbau von Firmen-Kunstsammlungen, Artist in Residence-Projekten oder Sponsoring-Projekten, sondern mit dem stratigischen Einsatz von Kunst für die Schaffung von emotional besetzen Marken, dem Kunst-Branding.
BURN-IN soll kräftig brennen und mit interdisziplinären Branding- und Kommunikations-Projekten markante Brandzeichen in den Köpfen der Entscheider hinterlassen.
Sie sind Künstler, Designer, Architekt? Sie haben Interesse an einer Kooperation mit BURN-IN? Dann übermitteln Sie uns Ihre Ideen, Arbeiten....
Näheres finden Sie unter online Bewerbung
Und natürlich auch innovative Unternehmer, die von BURN-IN profitieren wollen. Hier wenden wir uns nicht nur an große Unternehmen, sondern auch an KMUs, Ärzte, Rechtsanwälte, Architekten.... Hier ist der BURN-IN Effekt noch höher, da die Konkurrenz noch "schläft"... Nutzen Sie diesen Vorteil!