Eine starke Unternehmensidentität (Corporate Identity) besitzt Einzigartigkeit und Authentizität. Durch dieses Alleinstellungsmerkmal (USP - Unique Selling Proposition) ergeben sich klare Kommunikations- und Wettbewerbsvorteile - ähnlich dem Grundkonzept starker Marken. Unique Unternehmenspersönlichkeiten sind deshalb auch immer starke Marken. Der Begriff Corporate kommt aus dem Englischen und bedeutet vernetzt, verbunden, gemeinschaftlich, ganzheitlich, körperlich, konzeptionell und strategisch, aufeinander abgestimmt und rational. Identity versinnbildlicht eine Persönlichkeit mit Profil, Eigenarten, Besonderheiten, Werten und Visionen, Selbstverständnis und Emotion.